En LADO B creemos que es posible hacer un buen periodismo, creemos que este debe ser un factor para la democracia, que debe vigilar la actuación de las autoridades y servir a la sociedad. Asimismo, creemos que el periodismo también debe ser un promotor del uso de las herramientas de defensa, justicia y denuncia; pero sobre todo, como medio independiente estamos convencides de que la transparencia genera confianza y el periodismo debe dar ese paso en todos los sentidos, por lo que haremos públicas las decisiones editoriales, los convenios de publicidad y la conformación de la sociedad que sustenta el proyecto.